르노코리아가 서울 성수동 플래그십 스토어 ‘르노 성수’에서 선보이는 ‘타임리스 드라이브’는 브랜드가 126년 동안 지켜온 ‘사람과 일상’이라는 철학을 문화 예술로 풀어낸 체험 프로그램입니다. 고객은 한 달 내내 클래식카 포토존, 카드 매칭 게임, 흑백 콘셉트 전시존 등을 오가며 르노코리아의 헤리티지를 오감으로 체득합니다.
특히 ‘타임리스 드라이브’라는 테마는 프랑스 특유의 여유와 혁신을 동시에 담아내며, 자동차 매장이라는 공간을 문화 플랫폼으로 재정의합니다. 르노코리아는 이처럼 제품 밖에서 브랜드 스토리를 전하는 방식으로 어떤 장기적 충성도를 얻을 수 있을까요?
R:Class 강연이 전하는 르노코리아·프랑스 문화 인사이트
R:Class는 주한 프랑스 대사관 문화과와 함께 준비한 인문·예술 강연 프로그램으로, 르노코리아가 추구하는 ‘타임리스 드라이브’의 지적 깊이를 담당합니다. 6월 18일 프랑스 신예 작가 릴리아 아센이 현대 사회와 관계성을 주제로 북토크를 진행하며, 28일에는 프랑스 언어학 박사이자 베스트셀러 『극내성인』의 저자 정일영이 언어와 정체성을 탐구합니다.
청중은 질문과 토론을 통해 프랑스 문화의 다층적 면모를 직접 체험하고, 르노코리아가 강조하는 ‘사람 중심’ 가치를 체감합니다. R:Class가 단순 강연을 넘어 브랜드 철학을 공감형 스토리텔링으로 전환한다면, 고객 마음속 ‘르노코리아’ 이미지는 어디까지 확장될까요?
R:Concert 미니 콘서트로 만나는 프렌치 감성의 라이브
R:Concert는 ‘프렌치 감성’이라는 키워드를 오롯이 느낄 수 있는 음악 프로그램입니다. 이달 초 진행된 재즈 트리오와 보컬리스트 이재은의 무대는 르노코리아가 선사하는 파리 밤거리의 낭만을 그대로 옮겨 놓았습니다.
21일 샹송 아티스트 샹송제이가 들려줄 클래식 샹송은 관객을 20세기 골목으로 초대하고, 29일 어린이를 위한 그림책 낭독과 창의 미술 체험은 가족 모두에게 ‘르노코리아=문화 놀이터’라는 인식을 심어 줍니다. 음악과 예술로 연결된 R:Concert가 자동차 브랜드의 경계를 허물며 새로운 팬층을 끌어낸다면, 르노코리아의 문화 마케팅은 어떤 다음 단계를 준비하게 될까요?
르노 성수 공간 재해석과 그랑 콜레오스 시승 체험의 시너지
르노 성수 1층은 클래식카 중심 ‘헤리티지 포토존’으로, 2층과 야외는 흑백 조명 아래 최신 모델 하이라이트 전시존으로 탈바꿈했습니다. 방문객은 과거와 현재를 한눈에 비교하며 르노코리아가 지켜온 디자인 철학을 자연스럽게 이해합니다. 29일에는 온 가족 대상 프로그램이 마련돼 어린이는 이야기·미술, 부모는 ‘그랑 콜레오스’ 소개 투어와 시승 체험을 동시에 즐깁니다.
SUV 그랑 콜레오스는 넉넉한 공간과 프렌치 터치를 강조해 르노 성수의 몰입형 전시와 통합적 브랜드 경험을 완성합니다. 르노코리아가 공간 디자인과 제품 체험을 유기적으로 묶어낼 때, 고객은 어떤 기억을 가장 강렬하게 간직하게 될까요?
프랑스 문화 체험으로 확장되는 르노코리아 브랜드 경험
타임리스 드라이브는 R:Class와 R:Concert, 전시·시승·가족 체험을 한데 엮어 르노코리아 브랜드 경험을 입체적으로 확장합니다. 고객은 자동차를 넘어 문화, 예술, 교육 전반에서 르노코리아와 상호작용하며 브랜드 세계관에 깊이 몰입합니다.
이러한 접점 확대는 단순 차량 판매를 넘어 ‘라이프스타일 파트너’로 이동하려는 르노코리아의 전략적 방향성을 보여 줍니다. 다음 시즌, 르노코리아가 타임리스 드라이브를 어떤 주제로 진화시켜 또 다른 감각적 여정을 선사할지 기대되지 않으십니까?